Socially Desirable Fast Moving Consumer Goods

Das Buch "Socially Desirable Fast Moving Consumer Goods" bietet eine umfassende Analyse der Diskrepanz zwischen der Kaufabsicht und dem tatsächlichen Kaufverhalten von Konsumierenden, insbesondere im Hinblick auf umweltfreundliche Produkte. In einer Zeit, in der das Bewusstsein für Umweltfragen wächst, beleuchtet die Arbeit die Herausforderungen, die mit der Vermarktung sozial wünschenswerter Produkte verbunden sind. Die Autoren, Mikael Forsberg und Sara-Maria Löfvenberg, führen eine gründliche Literaturrecherche durch, um bestehende Erkenntnisse aus verschiedenen Marketingbereichen zu kombinieren. Ziel ist es, ein theoretisches Modell zu entwickeln, das Herstellern von schnelllebigen Konsumgütern (FMCG) hilft, die Kluft zwischen der Kaufabsicht und dem tatsächlichen Kauf zu verringern. Die Ergebnisse dieser Forschung könnten als Grundlage für zukünftige theoretische und empirische Studien dienen und bieten wertvolle Einblicke in die Wertschöpfung für Konsumierende sowie in Entscheidungsprozesse und In-Store-Marketing.