Selling Youth

"Selling Youth" ist ein Fachbuch, das sich mit dem Marketingdiskurs der perpetuellen Jugendlichkeit auseinandersetzt. Es untersucht, wie die Werbeindustrie Menschen jeden Alters dazu anregt, sich als Konsumenten von Jugend zu identifizieren, und dabei eine Marktumgebung schafft, die die Jugend über das Erwachsenenalter privilegiert. Der Autor, Stephen Gennaro, analysiert die historischen und sozialen Veränderungen, die nach dem Zweiten Weltkrieg stattfanden, und wie diese die Wahrnehmung von Kindheit, Jugend und Erwachsensein beeinflussten. Durch die Praktiken grosser Werbeagenturen, wie J. Walter Thompson, und deren Forschung zur Konsumentenpsychologie wird aufgezeigt, wie die Werbung darauf abzielte, den Jugendmarkt auf die profitablere Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen auszudehnen. Das Buch bietet eine tiefgehende Analyse der emotionalen und lifestyle-basierten Aspekte des Konsumverhaltens und beleuchtet die Strategien, die zur Schaffung eines Jugendmarktes führten, der nicht auf dem Alter, sondern auf Gefühlen basiert.