Representation of Green Consumerism

Das Buch "Representation of Green Consumerism" von Johanna Moisander bietet eine kritische Auseinandersetzung mit dem Konzept des grünen Konsumverhaltens und dessen Rolle in der sozialen Vermarktung. In Anbetracht der drängenden Herausforderungen des Klimawandels wird die Vorstellung, dass umweltbewusste Verbraucher als treibende Kraft für nachhaltige Entwicklung fungieren, hinterfragt. Moisander argumentiert, dass die gängigen Ansätze zur Analyse von Konsumverhalten und den damit verbundenen sozialen Problemen oft unzureichend sind, da sie die kulturellen Dynamiken des Marktes nicht ausreichend berücksichtigen. Durch die Anwendung von konstruktivistischen Erkenntnistheorien und poststrukturalistischen Ansätzen entwickelt das Buch eine alternative Perspektive auf das Thema grüner Konsum und die Zielgruppen sozialer Marketingstrategien. Ziel ist es, eine Diskussion unter Marketingwissenschaftlern sowie Entscheidungsträgern im Bereich Umweltpolitik und sozialer Vermarktung anzuregen.