Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Eine zuverl&auml,ssige Datengrundlage ist die Basis guter Managemententscheidungen. Die Marktforschung ist dabei ein wichtiger Lieferant von Daten und Wissen &uuml,ber Kunden, Wettbewerber und M&auml,rkte. Dieses Buch erkl&auml,rt Praktikern aus KMU, Gr&uuml,ndern und Start-ups &ndash, unabh&auml,ngig von der Branche &ndash, kompakt und leicht verst&auml,ndlich, welche Aspekte bei der Durchf&uuml,hrung einer Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch vermittelt und erlauben so den Entscheidern aus dem Mittelstand einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt quantitativer Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen, angefangen von der pr&auml,zisen Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung der Daten.

Der Inhalt&bull, Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand&bull, Strategische Vorabentscheidungen (u.a. Datenherkunft und Datenschutz)&bull, Auswahl von Stichproben&bull, Vorstellung ausgew&auml,hlter Marktforschungsinstrumente&bull, Do&#699,s und Dont&#699,s in Frageb&ouml,gen&bull, Deskriptive Datenauswertung und Interpretation&bull, Gezieltes Ableiten von Ma&szlig,nahmen&bull, Checklisten f&uuml,r Frageb&ouml,gen und Gruppendiskussionen.