Private Label Entwicklungen

Handelsmarken gewinnen im Konsumgütermarkt immer mehr an Bedeutung. Der Konsument von heute achtet mehr als früher auf das Preis-Leistungs-Verhältnis und wägt ab, für welches Produkt es sich lohnt, mehr Geld auszugeben und für welches nicht. Heute trifft man jegliche Bevölkerungsgruppen sowohl beim Einkauf im Discounter als auch beim Einkaufen von Luxusgütern. Viele Handelsmarkenprodukte weisen in Bezug auf die Qualität für den Verbraucher oftmals keine wahrnehmbaren Unterschiede zu Markenprodukten mehr auf. In Private Label Entwicklungen werden Grundlagen zu Marken sowie die Markenstrategien des Handels und der Hersteller behandelt. Marktanteilsentwicklungen sowie die Auswirkungen von Handels- auf Herstellermarken werden beschrieben. Grundlagen einer empirischen Erhebung, Techniken der Datengewinnung, Möglichkeiten der Fragestellung und Skalenarten werden vorgestellt. Den Abschluss bildet eine empirische Erhebung mit Details zum Batteriemarkt und davon abgeleitete marketingstrategische Empfehlungen für einen Markenartikelhersteller.