Place Marketing Techniques to Attract New Residents to a City

Das Buch "Place Marketing Techniques to Attract New Residents to a City" von Priit Rosin bietet eine umfassende Analyse der Branding-Strategien, die Städte anwenden können, um neue Bewohner zu gewinnen. Es untersucht die Merkmale erfolgreicher Stadtmarken und vergleicht diese mit Städten, die in der Markenbildung weniger erfolgreich sind. Der Fokus liegt auf der estnischen Stadt Pärnu, die als Fallstudie dient, um zu verdeutlichen, wie eine Stadt ihr Image entwickeln und fördern kann. Das Buch argumentiert, dass Städte, ähnlich wie kommerzielle Produkte, eine starke Marke benötigen, um im Wettbewerb um neue Einwohner erfolgreich zu sein. Es wird dargelegt, dass eine effektive Markenstrategie nicht isoliert betrachtet werden kann, sondern in Kombination mit anderen Faktoren umgesetzt werden muss, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.