Performance Optimierung von dynamischen Onlinewerbemitteln

Das Internet ist in der heutigen digitalen Gesellschaft ein Alltagsmedium. Dies trägt zu einer verstärkten Verschiebung von Werbemassnahmen an den Onlinewerbemarkt bei. Aggressives Werbeverhalten und eine ungenaue Zielgruppenansprache können dazu führen, dass die Nutzer sich gestört fühlen und das Werbemedium an Akzeptanz und Aufmerksamkeitswirkung verliert. Der Nutzer wendet sich ab. Performanceoptimierung ist ein Ziel der Mediaplanung, welches durch Erfolgskontrollen eingesetzter Werbemittel den daraus generierten Umsatz, also den Werbeerfolg, steigern soll. Die Annahme hierbei ist, dass sich die optische Gestaltung positiv auf die Aufmerksamkeitswirkung und Akzeptanz auswirkt und somit statistisch messbar auf den Werbeerfolg Einfluss nimmt. Das Hauptaugenmerk dieser Arbeit liegt auf der Optimierung des Werbeerfolgs eines dynamischen Onlinewerbemittels durch Einflussnahme auf die visuelle Gestaltung. Dynamische Werbeformate im Onlinebereich können durch eine interessenbasierte Auswahl des Werbemittels Streuverluste mindern, den Werbeerfolg steigern und somit eine zielgruppengerechte Nutzeransprache mit maximaler Budgetverwertung sicherstellen.