Marketingtechnologien

Dieses Buch bietet einen Überblick über das sich schnell verändernde Feld der Marketingtechnologien. Zahlreiche Experten aus Wissenschaft und Praxis geben Einblicke in alle wichtigen Dimensionen des Themas: Kunden, Technologien, Daten, Mitarbeiter, Organisationen und Recht. Sie bieten wissenschaftlich fundierte und praxisrelevante Leitlinien zu den möglichen Anwendungen und Potenzialen von Marketingtechnologien und zeigen, wie ein daten- und KI-gestützter Managementansatz auf allen Ebenen der Organisation umgesetzt werden kann. Interviews mit Entscheidungsträgern liefern erste Erkenntnisse aus spezifischen Projekten.

Mit Beiträgen von:

• Prof. Dr. Boris Alexander Becker
• Thomas Bigliel
• Frau Kathrin Blömer
• Prof. Dr. Claudia Bünte
• Prof. Dr. Beate Cesinger
• Cornelia Ferner
• Andrea Hansen
• Prof. Dr. Sonja Klose
• Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
• Prof. Dr. Sibylle Kunz
• BA, MA, Shirin La Garde
• Prof. Dr. Wilfried Lange
• Malte Lange
• Prof. (FH) Dr. Eva Lienbacher
• Prof. Dr. Tobias Naujoks
• Karyna Neumann
• Dr. Kathrin Neumüller
• Prof. Dr. Florian Riedmüller
• Prof. Dr. Alexander Rühle
• Dr. Martino Saracino
• Prof. Dr. Franziska Schröter
• BA, MA, Victoria Schulte
• Prof. Dr. Benjamin Schulte
• Prof. Dr. Carsten Skerra
• Prof. Dr. habil. Thorsten Sü hlsen
• Prof. (FH) Dr. Katja Wiedemann
• Prof. (FH) Dr. Robert Zniva
• Prof. Dr. Tanja Zweigle.