Marketing: Grundlagen und Strategien

Marketing: Grundlagen und Strategien folgt einem ganzheitlichen Marketingmanagementansatz, um einen systematischen Einstieg in die Grundlagen und Strategien des Marketings zu ermöglichen. Nach einer kurzen Einführung der Grundlagen steht zunächst die Analyse von Märkten und Kundenverhalten im Vordergrund, ehe die strategischen Aspekte des Marketings beleuchtet werden. Zum Abschluss rückt dann die operative Marketingplanung, die auf dem integrierten Marketingmix basiert, in den Vordergrund. Das Werk liefert eine aktuelle und zusammenhängende Darstellung des Themengebiets. Der Lehrstoff wird kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammengefasst, während das lernfreundliche Layout die Arbeit im und mit dem Buch erleichtert. Die Reihe Kiehl Wirtschaftsstudium ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Zu jedem Band gehört ein Online-Training mit Übungsaufgaben und Musterlösungen. Ideal zur Prüfungsvorbereitung! Dozenten erhalten zu jedem Band einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen. Inhaltsverzeichnis: 1. Grundlagen des Marketings und des Marketingmanagements 2. Analyse von Märkten und Kundenverhalten 3. Strategisches Marketing 4. Operative Marketingplanung auf Basis des integrierten Marketingmix.