Markenidentitätsmodelle

Deutsch, Bernd Radtke, 2014
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MarkeMehr von Springer
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Produktinformationen

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität - namentlich die von Aaker, Bates, Burmann, Esch, Henrion, Ludlow & Schmidt, Kapferer sowie McKinsey - werden vorgestellt. Anschliessend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Das Wichtigste auf einen Blick

Sprache
Deutsch
Bucheinband
Kartonierter Einband
Autor
Bernd Radtke
Thema
Wirtschaft & Recht
Unterthema
Marketing
Jahr
2014
Anzahl Seiten
64
Artikelnummer
7288362

Allgemeine Informationen

Verlag
Springer
Kategorie
Fachbücher
Release-Datum
5.2.2014

Buch Eigenschaften

Thema
Wirtschaft & Recht
Unterthema
Marketing
Sprache
Deutsch
Autor
Bernd Radtke
Jahr
2014
Anzahl Seiten
64
Auflage
1
Bucheinband
Kartonierter Einband

Herkunft

Ursprungsland
Niederlande

Freiwilliger Klimabeitrag

CO₂-Emission
Klimabeitrag

Produktdimensionen

Höhe
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Breite
140 mm

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