Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht

Coca-Cola, Milka, Lindt und viele ähnliche Marken sind für nahezu jedermann geläufige Begriffe. Woran liegt es, dass beispielsweise Coca-Cola weltweit so oft konsumiert wird, obwohl es sich um ein ungesundes Zuckergetränk handelt? Wie kann es sein, dass Produkte, die oft den gleichen Nutzen bieten wie namhafte Markenprodukte, keinen so grossen Abnehmerkreis erreichen? Dieses Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die für eine erfolgreiche Markengestaltung unumgänglich sind. Weiterhin wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken unterscheidet. Dabei nimmt die Autorin ausschliesslich Bezug auf den Lebensmittelbereich. Bei der Kaufentscheidung spielt das Unterbewusstsein meist eine entscheidende Rolle. Somit werden in diesem Buch nicht nur die wichtigsten ökonomischen, sondern auch neurowissenschaftliche Betrachtungsweisen der Markengestaltung aufgezeigt. Letztere bilden eine sehr spannende und noch recht junge Wissenschaftsdisziplin, die viel Interpretationsspielraum hinsichtlich des Konsumentenverhaltens lässt.