Made to Stick

Was macht urbane Mythen so beständig, während viele alltägliche Wahrheiten so leicht vergessen werden? Warum erinnern wir uns an komplizierte Geschichten, aber nicht an komplizierte Fakten? Im Laufe von über zehn Jahren Forschung haben Chip und Dan Heath herausgefunden, was bestimmt, ob bestimmte Ideen oder Geschichten in unserem Gedächtnis haften bleiben. "Made to Stick" ist das faszinierende Ergebnis ihrer mühsamen Forschung. Vollgepackt mit Fallstudien und zum Nachdenken anregenden Anekdoten zeigt es unter anderem, wie ein australischer Wissenschaftler die Welt überzeugte, dass er die Ursache von Magengeschwüren entdeckt hatte, indem er ein Glas mit Bakterien trank, und wie hochkonzeptionelle Pitchs wie "Der weisse Hai im Raumschiff" (Alien) und "Stirb langsam im Bus" (Speed) Filmproduzenten dazu bringen, riesige Summen Geld in ein Projekt zu investieren, das auf fast keinen Informationen basiert.