L'effet de la publicité sur le consommateur écologique

"L'effet de la publicité sur le consommateur écologique" ist ein Fachbuch, das sich mit den komplexen Mechanismen der Werbewirkung auf umweltbewusste Konsumenten beschäftigt. In den letzten Jahrzehnten haben zahlreiche Forschungen versucht, die Effizienz von Werbung zu verstehen und theoretische Modelle zu entwickeln, die die Reaktionen der Konsumenten auf Werbebotschaften beschreiben und vorhersagen können. Das Buch beleuchtet die Grenzen traditioneller Theorien, die auf sequenziellen Prozessen basieren, und zeigt auf, dass diese Modelle oft nicht in der Lage sind, die Realität der Einstellungsänderung und die verschiedenen Wege, über die Werbung die Einstellungen und das Verhalten von Konsumenten beeinflussen kann, adäquat zu erfassen. Die Autorin, Soumaya Gharsalli, bietet eine fundierte Analyse der aktuellen Forschungsergebnisse und diskutiert die Implikationen für die Werbung im Kontext des ökologischen Konsumverhaltens.