Kulturmarketing

Kultur und Marketing: Symbiose oder Unvereinbarkeit? Hierzu gibt es unterschiedliche Meinungen. Kulturschaffende sehen in der Vermarktung von Kulturprodukten die Gefahr, dass dadurch die Angebotsvielfalt eingeschränkt wird und nur die "vermarktbaren" Kulturprodukte hergestellt werden. Andererseits kann man Kultur den Menschen nur dann näherbringen, wenn sie ihnen auch bekannt ist. Für Kultureinrichtungen bedeutet dies eine grosse Herausforderung. Zum einen haben sie eine gesellschaftspolitische Aufgabe und einen kulturellen Bildungsauftrag. Andererseits sind Kultureinrichtungen zu wirtschaftlichem Handeln gezwungen. Ihre Existenzberechtigung resultiert nicht mehr allein aufgrund ihres kulturellen Bildungsauftrags. Sie müssen sich dem immer grösser werdenden Wettbewerb auf dem Freizeit- und Bildungsmarkt stellen, der durch Einsparmassnahmen in der öffentlichen Kulturfinanzierung entsteht.