Kommunikation (Relaunch) der eigenen Handelsmarke, Beispiel Galexis AG

Ziel dieser Arbeit und des Kommunikationskonzeptes ist es herauszufinden, wie der aus einem früheren Strategiepapier definierte Markenkern 'Die Eigenmarke des Gesundheitsfachhandels' am besten den Apothekenkunden vermittelt wird. Die theoretischen Grundlagen bilden das Fundament dafür. Die Experteninterviews, die mit Fachleuten aus Werbeagenturen und Apothekern durchgeführt wurden, wurden mittels qualitativer Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Ergebnisse liefern die kunden- und praxisrelevanten Inputs für den praktischen Teil der vorliegenden Thesis. Diese Erkenntnisse, eingeflochten im Kommunikationskonzept, tragen zur Beantwortung der Forschungsfrage bei.