Internationale Markenpolitik

Die Markenpolitik gehört zu den interessantesten und zugleich komplexesten Themen der Wirtschaftswissenschaft. In ihr vereinen sich die Herausforderung der strategischen Planung, die Komplexität des menschlichen Verhaltens und das kleine bisschen Intuition, welches für den Aufbau und die Führung einer grossen Marke notwendig ist. Die Arbeit beinhaltet unter anderem die Definition und Grundlagen der Marke, die Markenpolitik im internationalen Kontext, die internationalen Markenstrategien und die Rolle von Weltmarken in der internationalen Differenzierung sowie ein Beispiel der globalen Marke Post-it.