Intercultural Communication in the Advertising Industry

Das Buch "Intercultural Communication in the Advertising Industry" von Christina Merl bietet eine umfassende Analyse der Herausforderungen und Chancen, die sich aus der interkulturellen Kommunikation in der globalen Werbebranche ergeben. In einer Zeit, in der Unternehmen zunehmend international agieren und sich an schnell ändernde Marktbedingungen anpassen müssen, untersucht die Autorin, wie eine cross-border Kommunikationsagentur, StrawberryFrog, ihre Position in der dynamischen Werbewelt maximiert. Durch den Einsatz neuer Technologien und die Anerkennung von kultureller Vielfalt als wertvolle Ressource zeigt das Buch auf, wie Organisationen ihre Lernprozesse und den Wissensaustausch über geografische und kulturelle Grenzen hinweg fördern können. Die empirische Studie beleuchtet die Bedeutung von intellektuellem Kapital und Gemeinschaften der Praxis für den Erfolg in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.