Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern

Das Buch "Integrierte Kommunikation in den deutschsprachigen Ländern" von Manfred Bruhn bietet eine umfassende empirische Untersuchung zur integrierten Kommunikation in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Es analysiert die Abstimmung von Kommunikationsmassnahmen und die Nutzung von Synergieeffekten, um die Effizienz der Unternehmenskommunikation zu steigern. Durch die Beteiligung von 430 Unternehmen wird ein detaillierter Einblick in den aktuellen Entwicklungsstand der integrierten Kommunikation in den drei Ländern gegeben. Der Autor betrachtet die Bedeutung der integrierten Kommunikation aus der Perspektive der Praktiker und untersucht die Beweggründe sowie Zielsetzungen für eine abgestimmte Kommunikation. Die Analyse umfasst die Phasen der Planung, Konzeption, Umsetzung und Kontrolle, wobei sowohl Stärken als auch Defizite identifiziert werden. Abschliessend wird ein länderübergreifender Vergleich der Umsetzung der integrierten Kommunikation präsentiert, der wertvolle Erkenntnisse für die zukünftige Kommunikationsarbeit in Unternehmen liefert.