Instrumental and terminal personal values

Das Buch "Instrumental and Terminal Personal Values" bietet eine umfassende Analyse der persönlichen Werte in verschiedenen Kulturen, mit einem besonderen Fokus auf die Ähnlichkeiten zwischen Thailand und Brasilien. In einer Zeit, in der internationale Märkte zunehmend miteinander verbunden sind, ist das Verständnis von Werten und deren Einfluss auf das Marketing von entscheidender Bedeutung. Die Autoren, Francine Veloni Gervazio und Janaina de Moura Engracia Giraldi, nutzen die Rokeach Value Survey, um die Wertestrukturen beider Länder zu untersuchen. Die Ergebnisse zeigen, dass die instrumentalen Werte in beiden Kulturen ähnlich gruppiert sind, während die terminalen Werte teilweise Übereinstimmungen aufweisen. Diese Erkenntnisse sind besonders relevant für Fachleute im Bereich Marketing und interkulturelle Kommunikation, die die Dynamik zwischen diesen beiden Kulturen besser verstehen möchten.