From Marketing Mix to Digital Marketing

Das Buch "From Marketing Mix to Digital Marketing" von Amour Joel Ombassa bietet eine umfassende Analyse der Transformation von traditionellen Marketingstrategien hin zu digitalen Ansätzen im Kontext der 4.0 industriellen Revolution. Es beleuchtet, wie sich die Marketinglandschaft in Kamerun in den letzten zehn Jahren durch den Einfluss von Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) verändert hat. Der Autor nutzt das Technology Acceptance Model von Davis, um die Rolle von IKT-Akteuren und Werbefachleuten zu untersuchen und deren Einfluss auf die Interoperabilität zwischen dem Marketing-Mix und digitalem Marketing zu erklären. Das Buch stützt sich auf aktuelle statistische Daten, die die Entwicklung der Internet- und Mobilfunknutzung sowie die Kosten für den Zugang zu diesen Technologien in Kamerun darstellen. Diese Erkenntnisse sind für Fachleute und Studierende im Bereich Marketing von Bedeutung, da sie die Notwendigkeit betonen, sich an die sich schnell verändernde digitale Landschaft anzupassen.