Erfolgsfaktoren des Marketing

Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing.

Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt und war vorher Leiterin des Lehrstuhls für Marketing an der TU Ilmenau.

Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.

Katja Gelbrich und Stefan Müller führen in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellen dessen Erfolgsfaktoren leicht verständlich vor. Konzipiert ist dieses Lehrbuch für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Neben der wachsenden Bedeutung des digitalen Marketings und der sozialen Medien erfahren die wirtschaftspsychologischen Grundlagen des Marketings besondere Aufmerksamkeit.

Die Autoren legen grossen Wert auf didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden vertieft ein umfassendes Glossar die Ausführungen.

Aus dem Inhalt: Entwicklungsphasen des Marketings, strategisches Marketing, Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens, Grundlagen und Psychologie der Produktpolitik, Grundlagen und Psychologie der Preispolitik, Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik, Grundlagen und Psychologie der Kommunikationspolitik.