Ein Bild von Mann - Männlichkeit in der Werbung

Celebrities wie David Beckham tragen Brillantohrringe, der Männerrock versuchte bereits 1951 seinen Durchbruch und die Wirtschaft sieht den Mann als Zielgruppe für Kosmetika, Wellness und Co. Haben wir es hier mit einer exotischen Randerscheinung von Mann zu tun, der mit einer Verwirrung der Geschlechter kämpft? Ist der starke Prototyp des Mannes heute nicht mehr existent? Oder aber zeichnet sich moderne Männlichkeit durch eine neue Bandbreite von Männlichkeitsmodellen aus? Was also ist zu Beginn des 21. Jahrhunderts unter Männlichkeit zu verstehen? Eine spannende Frage, mit deren Beschäftigung aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht ein Beitrag zu aktuellen Diskussionen geleistet werden soll. Dabei untersucht dieses Buch das heutige Bild von Männlichkeit anhand von Modewerbeanzeigen in Männerzeitschriften mit Hilfe eines dreistufigen semiotischen Analysesystems: der syntatkischen Bil.