Digitalisierung der TV-Übertragungswege Vorteile,Mehrwerte und Potenziale

Aufgrund der Digitalisierung der TV-Übertragungswege sind eine Vielzahl von neuen Möglichkeiten in Hinblick auf Kapazitätserweiterungen, Qualitätsverbesserungen und Interaktionsmöglichkeiten für den Zuschauer entstanden. Das Fernsehen von morgen ist längst kein Massenmedium mehr. Durch die erweiterten Frequenzkapazitäten werden künftig neue individuellere, die sogenannten Meso-Medien Programmformen für den Konsumenten ermöglicht. Die Frage: "Was läuft heute im Fernsehen?" wird künftig heissen: "Was will ich heute sehen?" Diese neuen Programmformen werden in dieser Arbeit aufgezeigt. Langfristig bedeutet dies in Hinblick auf die Medienlandschaft, dass besonders für den TV-Werbemarkt die Unternehmen gezieltere Werbemassnahmen ergreifen können. In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird der Digitalisierungsprozess an den ursprünglichen und den neuen Programmformen des Medienkonzerns "Premiere" verglichen. Das Ergebnis, verglichen mit den bestehenden Programmformen aus den USA, zeigt deutliche Defizite. Das Potenzial ist hierzulande noch lange nicht ausgeschöpft.