Diffusion of Innovations, 5th Edition

Jetzt in der fünften Auflage ist "Diffusion of Innovations" ein klassisches Werk über die Verbreitung neuer Ideen. In diesem renommierten Buch erklärt Everett M. Rogers, Professor und Vorsitzender des Fachbereichs Kommunikation und Journalismus an der Universität von New Mexico, wie neue Ideen über Kommunikationskanäle im Laufe der Zeit verbreitet werden. Solche Innovationen werden zunächst als unsicher und sogar riskant wahrgenommen. Um diese Unsicherheit zu überwinden, suchen die meisten Menschen nach anderen, die ihnen ähnlich sind und die die neue Idee bereits angenommen haben. Der Diffusionsprozess besteht somit aus einigen wenigen Individuen, die zuerst eine Innovation annehmen und dann das Wort in ihrem Bekanntenkreis verbreiten – ein Prozess, der typischerweise Monate oder Jahre dauert. Es gibt jedoch Ausnahmen: Die Nutzung des Internets in den 1990er Jahren könnte beispielsweise schneller verbreitet worden sein als jede andere Innovation in der Geschichte der Menschheit. Darüber hinaus verändert das Internet die Natur der Diffusion, indem es die Bedeutung der physischen Distanz zwischen Menschen verringert. Die fünfte Auflage behandelt die Verbreitung des Internets und wie es die Art und Weise, wie Menschen kommunizieren und neue Ideen annehmen, transformiert hat.