Die 9-Felder Matrix von McKinsey. Die 4-Felder Matrix der BCG

Studentisches Forschungsprojekt aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Betriebswirtschaftslehre - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Soziale Medien. Note: 1,3, Rheinische Fachhochschule Köln (Fachbereich Betriebswirtschaftslehre). Kurs: Marketinginstrumente. Sprache: Deutsch.

Zusammenfassung: Wenn man zu Recht annimmt, dass alle unternehmerischen Handlungen vom Verkaufsbereich dominiert werden, ist die Analyse der strategischen Geschäftsbereiche von zentraler Bedeutung. Die Planung aller Teilbereiche muss sich stets am Hauptengpass, dem Verkaufsbereich, orientieren. Somit haben externe Chancen in Kombination mit internen Ressourcen direkte Auswirkungen auf die strategischen Kennzahlen des Unternehmens und folglich auf kurz- oder langfristige Unternehmensziele. Die Portfolioanalyse zielt auf diese Zusammenhänge ab, indem sie strategische Geschäftsbereiche definiert und deren Positionen im Markt beobachtet.