Das digitale Kaufverhalten der Generation Z. Welchen Einfluss hat Influencer-Marketing?

Das Buch "Das digitale Kaufverhalten der Generation Z. Welchen Einfluss hat Influencer-Marketing?" bietet eine umfassende Analyse des Einflusses von Influencern auf das Kaufverhalten der Generation Z. Verfasst von Mihriban Sentürk, basiert die Arbeit auf einer Kombination aus Literaturrecherche und einer Onlineumfrage, um den Zusammenhang zwischen Influencer-Marketing und den Konsumgewohnheiten dieser digitalen Generation zu untersuchen. Die Autorin beleuchtet die Herausforderungen, vor denen Unternehmen stehen, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen, die in einer von digitalen Medien geprägten Welt aufgewachsen ist. Ziel der Untersuchung ist es, wertvolle Daten bereitzustellen, die Unternehmen als Entscheidungsgrundlage für die Gestaltung ihrer zukünftigen Marketingstrategien dienen können. Die Arbeit ist besonders relevant für Marken und Arbeitgeber, die sich an diese neue Zielgruppe anpassen möchten.