Manipuliert!

Die Werbung galt bereits um 1900 als Branche mit schwierigem Renommee - bestenfalls wurde ihre wirtschaftliche Notwendigkeit bezweifelt. Erst ab den 1970er-Jahren liess sich das Stigma des Berufes langsam abschütteln. Das Buch verfolgt den Kampf der Schweizer Werbebranche um ihren Ruf und erzählt anhand des Wandels des ungleichen Figurenpaares Werber-Konsument eine Geschichte der Konsumgesellschaft der Schweiz im 20. Jahrhundert. Die ersten Emailleplaketten, die für Schokolade warben, wurden als "Reklamepest" verschrien. Noch in den 1930er-Jahren beklagten sich Schweizer Werber über berufsbedingt verminderte Heiratschancen. Und in den wirtschaftlich erfolgreichen Nachkriegsjahren handelten sie sich ausserdem den Ruf ein, hemmungslose Manipulatoren zu sein. Bis in die 1970er-Jahre klagte man in Fachzeitschriften über das schlechte Selbstbewusstsein von Werbern - nur langsam liess sich das ändern.