Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media

In Zeiten gesättigter Märkte sehen sich Konsumenten mit einer Vielzahl oftmals äquivalenter Produkte konfrontiert. Der steigende Wettbewerbsdruck lässt eine effektive Bewerbung oder gar die Beachtung im allgemeinen Werbechaos immer schwieriger werden. Inmitten der breiten Palette der Werbemöglichkeiten scheint eine neue Kommunikationsform besonders erfolgversprechend: Ambient Media. Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel, eine umfassende Analyse und Wirkungsbeurteilung von Ambient Media am österreichischen Werbemarkt darzustellen. Dazu werden die drei wesentlichen Einflusssäulen Werbetreibende, Medien und Rezipienten beleuchtet, einzelne Medienkategorien abgegrenzt und im Besonderen die Einsatzfelder und Möglichkeiten von Ambient Media aus der Sicht des Return on Communication dargestellt.