Affective and Cognitive Responses of Consumer Behaviour

Das Buch "Affective and Cognitive Responses of Consumer Behaviour" bietet eine umfassende Analyse des Verhaltens von Konsumenten und deren Reaktionen auf verschiedene Umweltstimuli. Die Autoren Sujith Jayasooriya und Shamala Kumar untersuchen die entscheidenden Faktoren, die das Konsumverhalten beeinflussen, insbesondere die affektiven und kognitiven Reaktionen, die zur Entwicklung von Markenloyalität beitragen. Durch eine sorgfältige Untersuchung, die eine Quotenstichprobe von 150 Konsumenten in verschiedenen Einkaufsumgebungen umfasst, wird ein Modell entwickelt, das die Zusammenhänge zwischen Gefühlen, Überzeugungen und Markenimage beleuchtet. Die Ergebnisse der Regression zeigen, dass sowohl affektive als auch kognitive Komponenten signifikante Prädiktoren für das Markenimage sind, was für Marketingstrategien von grosser Bedeutung ist. Dieses Fachbuch ist eine wertvolle Ressource für Studierende und Fachleute im Bereich Marketing und Konsumverhalten.