Von der Hausfrau zum Vamp

Die Frau musste sich in der Nachkriegszeit neu definieren und wiederfinden. Vor allem in der Werbung lässt sich dieser Wandel, dieses Suchen und Finden einer neuen oder auch alten Frauenrolle sehr klar verfolgen. Die geschlechtsspezifischen Merkmale, die ihr dabei zugedacht wurden, kommen in den Inseraten deutlich zum Ausdruck. Die Autorin untersucht anhand von zeitgenössischen Originalanzeigen, welcher Platz den Frauen zugedacht war. Dabei werden sowohl Rückschritte in alte Rollenmuster als auch Fortschritte und eine gewisse Art der Emanzipation sichtbar gemacht. Eng verknüpft mit der politischen Situation zeigt sich so ein deutliches Bild der Frau, das im Laufe der untersuchten Jahre einen Wandel erfährt. Steht zu Beginn noch die Sorge um die Familie im Vordergrund, so treten während der 50er Jahre Glanz und Schönheit immer weiter in den Vordergrund.