Unternehmenskommunikation

Deutsch
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Produktinformationen

Reputation, Image, aber auch Sympathie und Attraktivität sind quasi-ökonomische Ressourcen, ohne die sich Realkapital schwerlich erwirtschaften lässt. Ökonomische Wertschöpfung setzt deshalb soziale Wertschöpfung voraus. Moderne Unternehmenskommunikation muss sich entsprechend mit Beziehungs- und Wirkungsprozessen zwischen Unternehmen und Stakeholdern auseinandersetzen, um dieses Sozial- oder Beziehungskapital systematisch bewerten und bewirtschaften zu können. Der Band präsentiert dazu einen neuen Ansatz, dem ein beziehungsgetriebenes Wirkungsmodell zugrunde liegt. Ausgehend von der Persönlichkeit eines Unternehmens, deren Authentizität und Akzeptanz wird schrittweise ein Modell zur Beschreibung, Analyse und Bewertung von Unternehmensbeziehungen und Beziehungskapital vorgelegt. Das Modell greift dazu teilweise auf bekannte Konzepte zurück, die neu bewertet und eingeordnet werden.

Das Wichtigste auf einen Blick

Sprache
Deutsch
Anzahl Seiten
150
Bucheinband
Kartonierter Einband
Artikelnummer
7143276

Allgemeine Informationen

Verlag
Kohlhammer
Kategorie
Fachbücher
Release-Datum
31.12.2018

Buch Eigenschaften

Sprache
Deutsch
Jahr
2019
Anzahl Seiten
150
Bucheinband
Kartonierter Einband

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