Mattel mischt den Klemmbaustein-Markt auf – oder etwa doch nicht?
29.1.2025
Mattel steigt mit einer neuen Marke in den umkämpften Klemmbaustein-Markt ein. Doch statt konkreten Details gibt es bisher nur vage Versprechen. Ist das ein echter Angriff auf Lego?
Wozu eine neue Marke, wenn es Mega Construx gibt?
Eine der grössten Fragen: Warum startet Mattel überhaupt eine neue Klemmbaustein-Marke, wo sie doch mit Mega Construx bereits eine haben? Die bestehende Marke ist zwar weniger bekannt als Lego, aber sie hat sich einen Namen mit Lizenz-Sets zu «Halo», «Pokémon» oder «Masters of the Universe» gemacht. Sollte Mattel nicht lieber in Mega Construx investieren, statt von vorne anzufangen? Oder ist dies der subtile Versuch, Mega Construx auslaufen zu lassen?
Günstiger als Lego? Mattel hält sich bedeckt
Mehr Fragen als Antworten
Bisher gibt es also kaum Details zu den tatsächlichen Produkten, und der «Mattel Brick Shop» wirkt eher wie eine spontane Idee aus der Marketingabteilung. Falls Mattel es ernst meint, muss das Unternehmen nachliefern: Bilder der ersten Sets, Details zu den Bausteinen und eine klare Positionierung gegenüber der eigenen Marke Mega Construx. Bis dahin bleibt die Ankündigung ein Rätsel ohne viel Substanz.
Titelbild: Mattel
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