Stylisch, möglichst umweltfreundlich produziert und qualitativ hochwertig soll die Kindermode sein. Dieses Credo haben sich die Gründerinnen von Gugguu auf die Fahne geschrieben. Gegründet wurde das Label von zwei Schwestern aus Finnland im Jahre 2012. Sie fokussieren sich hierbei grösstenteils auf Kindermode der Grössen 80-152. Wobei bei gewissen Kollektionen auch Babybekleidung der Grössen 62-74 inkludiert wird.
Die Kleider, Shirts, Babymützen und Hosen werden heute in Estland und die Accessoires in Finnland hergestellt. Dabei ist den Gründerinnen eine qualitativ hochstehende Produktion und faire Anstellungsbedingungen von äusserster Wichtigkeit. Deshalb verwenden sie bei ihren Baumwollmaterialien auch nur Oeko-Tex-zertifizierte und nach GOT Standard hergestellte Biobaumwolle.
