Fiction
CHF78.–
One Piece Sammelschuber 1: East Blue (inklusive Band 1–12)
Allemand, Eiichiro Oda, 2022
Son Goku détrône Astérix : les jeunes préfèrent lire des mangas
30/4/2026
Traduction : Aglaë Goubi
Les bandes dessinées japonaises, appelées mangas, sont plus populaires que les bandes dessinées classiques auprès des moins de 25 ans. Grâce aux séries d’animation disponibles sur les plateformes de streaming ou aux communautés de mangas sur les réseaux sociaux, les jeunes adultes s’immergent dans la culture pop japonaise. Astérix ou Tintin, en revanche, s’adressent plutôt aux personnes d’âge mûr ou à leurs enfants, comme le montre une analyse réalisée par Galaxus.
« Par Toutatis ! » Telle serait sans doute la réaction d’Astérix s’il voyait les chiffres de vente de bandes dessinées et de mangas chez Galaxus. En 2025, la clientèle de ce détaillant en ligne a acheté trois fois plus d’exemplaires de ces deux genres qu’en 2023.
Et la demande continue d’augmenter en 2026 : au cours des premiers mois de l’année, les ventes en ligne de bandes dessinées ont encore progressé de 58 % et celles de mangas de 36 % par rapport à la même période de l’année précédente. En termes de ventes, les œuvres japonaises arrivent en tête.
Les jeunes se ruent sur les œuvres japonaises
Son Goku au lieu de Tintin, Naruto au lieu de Lucky Luke et les pirates de One Piece au lieu d’Astérix et Obélix. En Suisse, les lectrices et lecteurs de moins de 25 ans préfèrent de plus en plus souvent les bandes dessinées japonaises aux classiques européens ou américains. Aujourd’hui, environ un manga sur six est acheté par un jeune adulte. En 2023, ce chiffre était encore d’un sur quatorze.
Özgür Oyman est responsable de la gamme de bandes dessinées et de mangas chez Galaxus. Il explique ainsi l’engouement des jeunes pour les mangas : « Grâce au succès mondial des séries d’animation sur les plateformes de streaming, de plus en plus de personnes découvrent ces histoires et ces personnages depuis des années. Chez les jeunes, ce phénomène est encore amplifié par les réseaux sociaux comme TikTok, où il existe d’énormes communautés de mangas et d’animes qui donnent un aperçu de ces univers et de ces histoires. Beaucoup se mettent alors à lire des mangas parce qu’ils découvrent l’œuvre originale de leurs séries préférées. »
L’intérêt pour les bandes dessinées européennes ou américaines augmente également chez les moins de 25 ans, mais à un niveau nettement inférieur à celui des mangas. Lucky Luke et ses acolytes sont particulièrement appréciés par la clientèle âgée de 35 à 44 ans. « Cela s’explique aussi par le fait que cette tranche d’âge compte de nombreux parents. Ils achètent de préférence à leurs enfants des séries de bandes dessinées qu’ils connaissent déjà et qu’ils jugent adaptées aux enfants », explique Özgür.
Parmi les bandes dessinées classiques, Astérix et Obélix suscitent actuellement le plus d’enthousiasme : le dernier album, « Astérix en Lusitanie », publié en octobre dernier, arrive en tête du classement. Côté mangas, One Piece, qui raconte les aventures de Monkey D. Luffy et de son chapeau de paille, est le plus populaire.
Fiction
CHF76.90
One Piece Sammelschuber 2: Alabasta (inklusive Band 13–23)
Allemand, Ayumi von Borcke, Eiichiro Oda, 2022
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Photo d’en-tête : Shutterstock
Tobias Heller
Senior Communications Manager
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