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Marktforschung

Kohlhammer Edition Marketing

Art-Nr 8695805
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Beschreibung

Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente, zum Beispiel zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung. Das Stoffgebiet wird anhand der Arbeitsschritte vermittelt, die bei der Durchführung konkreter Marktforschungsprojekte im Studium und in der Unternehmenspraxis zu bewältigen sind: Formulierung des Marktforschungsproblems und Wahl des.mehr

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Allgemeine Informationen

Verlag Kohlhammer W.
Produkttyp Wirtschaft (DE)
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Wirtschaft (DE)

Die Wirtschaftswissenschaft ist die Lehre von der Wirtschaft (Ökonomie). Die Wirtschaftswissenschaft untersucht den rationalen Umgang mit Gütern, die nur beschränkt verfügbar sind.

Artikelnummer8695805
Release-Datum31.12.2018

Produktinformationen

Author Heymo Böhler, Claas Christian Germelmann, Daniel Baier, Herbert Woratschek
Year 2018
Pages 280
Medium Kartonierter Einband (Kt)
Isbn 978-3-17-032248-6
Edition 4., erweiterte und überarbeitete Auflage
Product De
Subtitle Deutsch

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